Cette semaine, nous étions présents à Cosmoprof Asia 2024, qui s’est tenu à Hong Kong du 13 au 15 novembre. Cet événement majeur est une véritable vitrine des tendances émergentes dans l’industrie cosmétique. L’Asie étant l’un de nos plus grands marchés à l’export, ce salon a été l’occasion idéale pour rencontrer nos clients, observer les innovations et leur présenter nos dernières avancées en dermocosmétique à base d’eau thermale.
Mais cette année, notre déplacement a pris une dimension toute particulière : une visite à Séoul, une première pour notre laboratoire thermal. Cette visite était essentielle pour rencontrer un tout nouveau client, à qui nous avons développé une gamme sur mesure de tampons toniques à l’eau thermale. Ce produit, qui illustre parfaitement l’influence croissante de la cosmétique coréenne, s’inscrit dans une tendance qui continue de croître en popularité pour 2025.
La Corée, épicentre des tendances : un passage incontournable chez CJ Olive Young
Séoul ne serait pas Séoul sans une visite chez CJ Olive Young, le leader incontesté de la cosmétique en Corée avec plus de 1 300 magasins à travers le pays. Face à une concurrence locale particulièrement dynamique, même des géants internationaux comme Sephora peinent à s’imposer. Après avoir ouvert six boutiques, y compris dans le très animé quartier de Gangnam, l’enseigne du groupe LVMH a récemment quitté le marché coréen. Cela reflète la domination de CJ Olive Young, qui reste le point de référence incontournable pour capter les tendances du moment.
En poussant les portes de la boutique de Gangnam, nous avons constaté de visu l’ampleur de la tendance des tampons toniques : des murs entiers de pots aux packagings colorés et ludiques, adaptés à chaque type de peau et à chaque besoin spécifique. Cette tendance, déjà pressentie à Cosmoprof, s’impose aujourd’hui comme un incontournable pour les consommateurs du marché asiatique.
Les tampons toniques : qu’est-ce que c’est ?
Les tampons toniques ne sont pas une révolution en soi, mais leur nouveau positionnement les rend particulièrement attrayants. Ces cotons pré-imbibés, conditionnés dans des pots pratiques, offrent une solution pour tous les besoins cutanés :
- Hydratation et repulpant
- Réduction des ridules et rides
- Éclaircissant et exfoliant
- Anti-pollution
- Anti-acné avec des actifs comme l’acide salicylique, AHA/BHA ou encore le panthénol.
- Effet “peau de verre”, une tendance phare en Corée, avec des ingrédients innovants comme l’extrait de haricot ou le madécassoside (issue de la Centella asiatica)
Ces produits séduisent par leur polyvalence et leur simplicité d’utilisation, tout en répondant à des attentes spécifiques.
Les tampons toniques répondent à une demande croissante pour des soins pratiques et efficaces. Voici leurs principaux atouts :
- Facilité d’utilisation : Prenez un tampon, appliquez-le sur la peau, et le tour est joué. Pas besoin d’une lotion séparée ou de cotons classiques.
- Nomadisme : Leur format compact est idéal pour voyager ou pour un usage quotidien en déplacement.
- Traitements ciblés : En cas d’irritation ou de bouton, il suffit de coller un tampon sur la zone concernée pour un traitement localisé, offrant des résultats rapides et efficaces.
À Séoul, il n’est pas rare de croiser des passantes avec ces tampons directement appliqués sur le visage. Cette praticité, combinée à l’efficacité des formules, explique leur succès fulgurant, particulièrement auprès des jeunes consommateurs influencés par TikTok.
Perspectives pour 2025
Les tampons toniques continuent de gagner du terrain grâce à l’influence des réseaux sociaux et à leur alignement avec les attentes des consommateurs modernes : efficacité, personnalisation et facilité. Soutenus par des enseignes comme CJ Olive Young et des campagnes virales sur TikTok, ces produits devraient enregistrer une croissance significative dans les prochaines années.
Pour notre laboratoire, cette tendance représente une belle opportunité. Notre expertise en formulation à base d’eau thermale et hyperthermale nous permet de proposer des solutions différenciées, adaptées aux attentes des marchés internationaux, tout en capitalisant sur l’influence croissante de la cosmétique coréenne.
Les tampons toniques sont bien plus qu’un phénomène de mode : ils incarnent l’évolution des besoins des consommateurs et des habitudes de soin. Leur succès en Asie, et particulièrement en Corée, montre à quel point l’innovation, même subtile, peut transformer des gestes simples en véritables rituels de soin.
Et vous, avez-vous déjà testé les disques toniques ?
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